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LOGO设计中的视觉矫正你知道吗?
时间:2016/07/19 点击:
荣智小课堂-LOGO设计中的
视觉矫正
最早从事的设计领域是印刷设计(手册及单页等),会大量用到网格系统,它是作品专业度的关键。当我开始从事 Logo 设计时,我也随之将相同的规则运用其中,达到设计的一致性。
然而,有些地方似乎不太对劲儿……有时候,我的 logo 设计看起来并没有那么专业。总之,我的作品没有达到应有的标准,可却又不知是哪里出了错……我的想法应该挺不赖的,但在设计执行中却总有点问题。
就在这个时候,我遇见了一位 logo 设计界的大师级人物,其作品质量都是杠杠的。他指出了我作品中有关字体的问题,并建议我应当在设计中运用“视觉矫正”法则。起初,我并不知其意,但现在回想起来,那些错误真是显而易见,而现在,
我也常看见其他设计师犯着与我当初相同的错误。
辅助线、规则和网格都是极好的,但同时,我们也需要适当运用“视觉矫正”来打破规则。是的,有时候,你的确需要忽视参考线,用眼睛来判断设计是否“看起来”遵循了网格系统(也许听起来很怪,甚至反直觉,但且听我说完,你就会觉得其
实它很合理)。
有了这个启发,我随即发现了 logo 设计中有许多值得注意的视错觉现象。其实,很多大型品牌公司在设计标志时,都已经这些细节考虑进去了。理解到这点,帮助我的 Logo 作品上升了一个层次,以下我就来把所学所知与大家分享。
完美也许看起来并不完美(反之亦然)
去年,谷歌发布了新品牌标识。其中,图标 G 被用于各大社交媒体。
我很喜欢谷歌的新版设计。然而,有设计师却不那么认为。这位设计师将“完美”的辅助线置于设计上,指出了一些明显的“问题”,并将其更正(见下图),可改后的结果却略有些失衡。的确,新设计的物理位置完全准确,却总感觉哪里错了,
而“非完美”的原版设计却有更完美的视觉效果。
谷歌的 G 图标是个很好的例子,我们看到了设计师是以最终视觉效果为基准,而非机械地遵照精确的网格与辅助线系统。有时候,你也需要这么做,作品质量也许就会有突破。 简而言之,网格系统是参考,而非规则。
字体设计中的“上凸和下沉 (OVERSHOOT)”
字体设计师 Tobias Frere Jones 有一个很赞的博客,里面解释了很多字体技巧。如果大家想要多多理解字体设计方面的细节问题,我力荐这个博客。今天,要分享的是其中有关字体“上凸和下沉 (overshoot)”的内容。 大家一起来看下面这张
图片,方形和圆形并排放置,当圆形与方形在数值上是完全等高时,圆形就会显得略小……为避免这样的状况,我们需要略为增加圆形的高度,使它在视觉上看起来和方形是同等大小。这个高度的增加就被称为“字体的上凸和下沉
格式塔理论
人类的大脑有一些神奇的功能。因为世界是如此复杂,所以我们的大脑会聪明地尝试组织各类视觉元素,将他们组成“完整个体”。在心理学中,有一个术语用来形容这个现象的,叫作格式塔。
我们可以将很多格式塔原理运用到 logo 设计中,例如:相似性、连续性、封闭、邻近、图形与背景关系原则。有兴趣了解格式塔理论详细信息的同学,推荐这篇来自 Canva 的文章。
我最爱的格式塔理论案例就是 WWF 的 logo 中那个熊猫图标,它利用了格式塔“封闭原则”来完成熊猫图形,事实上,那只是一些分散的元素。
格式塔理论提醒着我们,不但要考虑画面中有什么,更要考虑画面中没有出现的又有什么……(是不是很容易呢?)
放射现象
如果设计一款白底上的深色 logo,那么,势必也需要制出深底上的反白版本
大部分人认为只需要将 logo 的颜色改为白色就大功告成了,然而,事情却并没有那么简单。你会发现一些很奇妙的状况……反白的 logo 看起来似乎更“肥”一些,颜色的对比让同一个 logo 看起来像增了肥一般!是不是很奇怪?这个错觉就叫
作放射现象
幸运的是,有一个很简单的解决方法。在设计 logo 的反白版本时,可以加上细细的描边,将其扩展成图形,再用 Illustrator 的路径寻找器来把它删除。那么,具体要去除多少“重量”,就要由你的双眼来决定了。我们的终极目标是让反白版本
的设计在视觉上看起来和黑色版本精确相同。
以上这些例子就是我在设计 logo 时会考虑到的视错觉状况。你是否有遇见过其它情况呢?一起来分享吧。
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